Bij Bureau Coen verdiepen we ons al jaren in sport- en beweeggedrag: wat zet mensen aan tot bewegen – en wat houdt ze juist tegen? Voor opdrachtgevers als NOC*NSF, de Triathlonbond en gemeenten zoals Rotterdam onderzochten we hoe je verschillende doelgroepen écht in beweging kunt krijgen.

Generaties verschillen sterk in hun motivatie: babyboomers zoeken gezondheid en gezelligheid, millennials resultaat en flexibiliteit. Gen Z sport vooral voor mentale gezondheid, maar haakt snel af bij een gebrek aan aansluiting of motivatie. En Gen Alpha? Die beweegt het liefst als ouders en scholen plezier centraal stellen.

Van tijdgebrek en prestatiedruk tot sociale drempels en fysieke klachten: wij weten welke obstakels jongeren en volwassenen ervaren – en vooral wat werkt om sport laagdrempelig, leuk en duurzaam te maken.

Bekijk hieronder onze cases over sport en bewegen