Facts & Figures
Aantal impressies
3.290.000+
Aantal jongeren in de gemeenten
±96.000
Aantal unieke personen bereikt
±650.000
Meer uniek bereik dan beoogd
In het kort
De campagne draait niet alleen om bewustwording, maar vooral om gedragsverandering. Jongeren moeten ronseling herkennen, weten wat ze kunnen doen en op het juiste moment ‘nee’ kunnen zeggen. Daarom ontwikkelden we een eenvoudige, herkenbare boodschap met een concreet handelingsperspectief: hou je bankpas, bankrekening en pincode voor jezelf.
EEN CAMPAGNE GEBOUWD OP GEDRAG EN JONGERENINZICHT
We begonnen bij de doelgroep zelf. In Leeuwarden werkten we samen met jongeren bij Moody’s Leeuwarden. Zij dachten actief mee over situaties waarin jongeren geronseld worden, de informatie die zij nodig hebben en de scripts voor de campagnevideo’s. Zo ontstond communicatie vanuit hun leefwereld, in plaats van communicatie óver jongeren. Die inzichten vertaalden we naar een gedragsgerichte boodschap en scripts waarin het gewenste gedrag centraal staat.
Niet uitgebreid uitleggen hoe criminaliteit werkt, maar laten zien hoe je een verdachte situatie herkent, hoe je reageert en waar je hulp kunt vragen. Dat sluit aan bij de gedragsprincipes die het CCV zelf voor geldezelpreventie benoemt: focus op concreet gedrag en een duidelijk handelingsperspectief.
De communicatie is ontwikkeld in eenvoudige taal en met visuele ondersteuning, met specifieke aandacht voor jongeren met een licht verstandelijke beperking (LVB). Ook toetsten we de aanpak aan het Landelijk Kwaliteitskader Effectieve Jeugdinterventies voor Preventie van Jeugdcriminaliteit.
Het resultaat is een campagne met video, social content en een toegankelijke website waarop jongeren stap voor stap leren herkennen, juist reageren en hulp vragen. Diezelfde lijn is ook zichtbaar op de campagnewebsite.
Daarnaast ontwikkelden we materialen waarmee gemeenten, scholen, jongerenwerk, politie en andere professionals de campagne lokaal kunnen inzetten. Zo is ‘Hou je pas voor jezelf’ niet alleen een jongerencampagne, maar een schaalbare aanpak voor gemeenten die werken aan preventie van geldezelcriminaliteit en jeugdcriminaliteit.
