We begonnen op de campus zelf. In straatinterviews spraken we tientallen studenten in wandelgangen en op pleinen. Wat bleek? Geen onwil, maar onwetendheid. De meeste studenten hadden geen idee welke invloed de U-raad heeft op hun dagelijks leven. In co-creatiesessies doken we dieper in hun beleving en testten we wat hen wél in beweging krijgt.
Op basis van die inzichten ontwikkelden we een heldere campagne met één duidelijke rode draad. We richtten ons vooral op de grote middengroep: studenten die wel willen, maar niet precies weten hoe of waarom. Voor hen maakten we de impact van de U-raad concreet en tastbaar. Wat verandert er dankzij jouw stem? Wat staat er op het spel? We vertaalden dit naar een slimme fasering. Eerst activatie richting de aanstaande verkiezingen. Daarna een fase gericht op bewustwording en vertrouwen. Tot slot een structurele introductie van de U-raad voor nieuwe studenten, zodat elke lichting opnieuw wordt meegenomen in het verhaal.
