Voor de Tweede Kamerverkiezingen van 29 oktober 2025 wilde Gemeente Utrecht één ding zeker weten: ook jongeren moesten hun stem laten horen. De uitdaging was helder. Hoe bereik je een generatie die overspoeld wordt door content en politiek vaak als ver weg ervaart?
Samen ontwikkelden we een online campagne die drempels wegnam, vragen beantwoordde en stemmen concreet en toegankelijk maakte.
Diensten:
Rond de verkiezingen wilden we Utrechtse jongeren op een praktische en toegankelijke manier informeren en activeren om hun stem uit te brengen. De verkiezingsdatum stond vast en de tijd was beperkt. De uitdaging: met maximale focus en helderheid inspelen op de vragen die écht leven bij jongeren.
De vraag aan ons: Ontwikkel een gerichte campagne die Utrechtse jongeren informeert over het stemproces, hun drempels verlaagt en hen activeert om daadwerkelijk te gaan stemmen.
1. Gezamenlijke kick-off & scherpe koersbepaling
We begonnen met een gezamenlijke kick-off waarin we doelen, planning en verwachtingen kraakhelder in beeld brachten. Met de verkiezingsdatum in zicht was focus cruciaal.
Op basis van eerder onderzoek naar de houding van jongeren ten opzichte van verkiezingen bepaalden we de strategische koers: praktisch, duidelijk en dicht op de belevingswereld van Utrechtse jongeren. Geen ingewikkelde verhalen, maar concrete antwoorden op de vragen die zij daadwerkelijk hebben.
2. Strategisch advies & creatieve richting
Vanuit deze koers werkten we aan ons advies: kies voor échte jongeren in beeld. Geen stockmateriaal, maar herkenbare Utrechters op plekken die zij kennen.
Authenticiteit stond centraal. Door jongeren zichzelf te laten herkennen in de campagne, vergrootten we de geloofwaardigheid en betrokkenheid. Met een strak script en heldere copy zorgden we dat de boodschap direct en to the point was.
3. Content die informeert en activeert
De veelgestelde vragen van jongeren vormden de basis van zowel de campagne als de landingspagina die de gemeente ontwikkelde.
Hoe werkt stemmen? Waar moet ik zijn? Wat moet ik meenemen?
Deze praktische insteek vertaalden we naar drie korte, krachtige video’s die snel duidelijkheid geven. Alles werd geproduceerd binnen een strakke planning, met korte lijnen en duidelijke correctierondes.
• Praktisch en helder: Concrete antwoorden op vragen die jongeren écht hebben.
• Herkenbaar en lokaal: Echte Utrechtse jongeren op vertrouwde locaties.
• Efficiënt geproduceerd: Het storyboard, de opnames en de montage zijn binnen één week gerealiseerd.
• Direct toepasbaar: Content die jongeren direct helpt om in actie te komen.
Straatinterviews