ONZE AANPAK
Om te ontdekken hoe Duifhuizen jongeren beter kon bereiken en activeren, gingen we met de doelgroep in gesprek. We voerden straatinterviews en organiseerden co-creaties met middelbare scholieren. Hierbij onderzochten we hoe jongeren naar Duifhuizen kijken, wat hen aanspreekt in een campagne en hoe zij een nieuwe schooltas kiezen.
De inzichten vormden de basis voor een vernieuwde Back to School-campagne. Daarbij lag de focus niet alleen op het trekken van aandacht, maar vooral op het stimuleren van actie. Met verrassende acties, influencers en het campagneconcept ‘Check Your Bag Challenge’ maakten we de stap van onderzoek naar een campagne die jongeren aanspreekt én activeert.
Toegepaste onderzoeksvormen
- Straatinterviews
- Co-creaties
Het resultaat
De Check Your Bag Challenge!
Wij hebben jongeren en hun ouders tijdens een co-creatie gevraagd wat zij belangrijk vinden bij de aanschaf van een nieuwe tas. Wat zijn factoren waar ze op letten én wat verwachten ze precies van een campagne? Wat bijkt? Jongeren vinden veel factoren (kosten, looks etc.) belangrijk, maar vinden het lastig een keuze te maken. En de ouders? Die hebben eigenlijk ook geen idee.
Tijd dus om ze te helpen!
Wij hebben hierop een campagne uitgerold waarbij influencers werden uitgedaagd om schooltassen te testen in 5 verschillende categorieën: waterproof, hufterproof, budgetproof, ruimteproof en fashionproof. Hieruit werd een top-5 van beste tassen samengesteld. Dit, in combinatie met offline inzet vaneen aansprekend winkelbeeld, advertenties en events, maakt dat Duifhuizen niet alleen specialist is in schooltassen maar óók aansluit bij de wensen en behoeften van de jongeren.
Jongeren hebben een beter beeld van aan te schaffen schooltassen en welke tas voldoet aan hun specifieke eisen.
Duifhuizen heeft een aanbod dat gerichter aansluit bij de doelgroep.
Stijging van aantal jongeren dat een schooltas aanschafte bij Duifhuizen.
Bredere bekendheid van Duifhuizen onder jongeren door gerichte on- en offlinecampagne.
