Organisatie Groep Zuid heeft Bureau Coen gevraagd om mee te denken over een goede branding campagne voor Studiekeuzelab.nl, een website die jongeren ondersteunt in het maken van een goede studiekeuze. De wens van OGZ is om beter op de kaart gezet te worden. Als organisator van grote (studie)beurzen is Organisatie Groep Zuid al een gevestigde naam, het doel is dat Studiekeuzelab.nl verder doorgroeit om meer studiekiezers te bedienen.
Welke behoefte hebben studiekiezers tijdens het studiekeuzetraject? In hoeverre bevredigt studiekeuzelab.nl deze behoefte? En hoe zouden ze zich nog verder kunnen ontwikkelen? Dit hebben wij onderzocht door middel van straatinterviews en creatieve sessies samen met jongeren. Daarnaast hebben we telefonische interviews gehouden met ouders en decanen, om ook hun wensen en behoeftes boven tafel te krijgen.
diensten:
Om de associaties van jongeren in kaart te brengen zijn we met jongeren door heel Nederland in gesprek gegaan. Wat weten ze al van studiekeuzelab.nl? De associaties ophalen is hierbij ons belangrijkste doel.
Daarnaast hebben we verschillende co-creatiesessies gedaan waarbij jongeren daadwerkelijk aan de slag gingen met het ontwikkelen van een campagne. Hierbij hebben we middelbare scholieren gesproken van alle niveaus. Door middel van deze sessies hebben we een goed beeld gekregen van de behoeftes die spelen onder jongeren.
Aan de hand van de sessies zijn wij erachter gekomen dat de behoeftes van jongeren ergens anders liggen dan dat wij in eerste instantie dachten. Daarnaast hebben wij inzicht gekregen met welke middelen OGZ naar jongeren moeten communiceren en op welke manier dit vormgegeven moet worden om de jongeren naar hun behoeften te bereiken.
Ook bleek dat er bij decanen een grote vraag is naar meer begeleiding in het LOB-traject. Een mooie kans voor OGZ om hierin te springen en decanen te ontlasten door een LOB-module aan te bieden die hierbij aansluit.
Straatinterviews
Co-creaties